פרק 18 - מותג רוחני

האזינו בספוטיפיי

צפו ביוטיוב

על הפרק

כמו שאתם יודעים, עד לפני קצת יותר משנה הייתה לי סוכנות מיתוג שנקראה 'הסוכנות למותגים מעוררי השראה'.

במשך 3 שנים ליוויתי עשרות עסקים בתהליכי אסטרטגיה ושיווק של בניית מותג. זאת הייתה המומחיות שלי.

ההבנה הבסיסית ביותר לגבי מותג, היא שבעצם כל המטרה של המיתוג והמהלכים השיווקיים שבונים את המותג היא לבנות מערכת יחסים רגשית עם הקהל על ידי בידול, נחשקות, זכירות וחזרתיות.

כאחד שעבד עם עסקים קטנים ובינוניים בתהליכים האלה, תמיד המילה 'מותג' נתפסה בעיניהם כמשהו גדול ורחוק ששייך רק לחברות הגדולות ולמותגי הענק שכולנו מכירים. וזה לא נכון.

את אותם מהלכים שעושים החברות הגדולות יכולים לעשות גם העסקים הקטנים, העניין הוא שזה דורש הסתכלות של מעבר ל'החזר השקעה' כי זה לא מייצר לידים ומכירות בטווח המיידי.

ופה העסקים הקטנים והבינוניים מאבדים עניין.

כשנפל לי החזון של 'עסקים עצלנים' הבנתי שיש לי כאן בשורה, מסר שונה ואחר להגיד:

'לא צריך לעבוד קשה כדי להצליח'.

מה? רוב האנשים מאמינים בעבודה קשה, חינכו אותנו שכדי להצליח צריך לעבוד קשה ולשלם מחירים, אז מה פתאום אני בא ואומר הפוך?

פחדתי מהדבר העסקי הכי מפחיד: 'חינוך שוק'.

התחלתי להאכיל את עצמי סרטים במשך כמה ימים כשהגדרתי את האסטרטגיה של 'עסקים עצלנים' שהבשורה הזאת לא תעבוד, שבעלי עסקים לא רוצים להיות עצלנים ושהם מאמינים בעבודה קשה, שזה יפול ולא יחזיק, שזה לא יעניין ושאני בעצמי אצטרך לעבוד קשה כדי לגרום לאנשים להאמין שלא חייב לעבוד קשה כדי להצליח ואז חטאתי למטרה בעצמי.

לצד כל הסרטים שהאכלתי את עצמי, הרגשתי בבטן שהמסר הזה מתמצת את כל מי שאני, הוא מחזיר אותי לילדות בבית הספר ולDNA הכי עמוק שלי מאז שאני זוכר את עצמי, ואז הבנתי את הדבר הבא שגרם לי ללכת עם זה עד הסוף:

אני לא 'מחנך את השוק', החברה חינכה את השוק שצריך לעבוד קשה כדי להצליח, אני בעצם הולך 'לרפות ולתקן את השוק'.

למי מכם שיש פחד להוציא את האמת שלו עד הסוף, בפרק הזה הפחד הולך להתפוגג.

פרק מס' 18 בפודקסט 'העצלניסט' יוצא לדרך!

רוצים להאזין לעוד פרקים?

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 23 - 4 ימי עבודה בשבוע

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 23 - 4 ימי עבודה בשבוע

פרק 23 – 4 ימי עבודה בשבוע האזינו בספוטיפיי צפו ביוטיוב על הפרק כבר מעל שנה אני עובד 4 ימים…
פודקסט 'העצלניסט' - פרק 22 - ערך עצמי אמיתי

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 22 - ערך עצמי אמיתי

פרק 22 – ערך עצמי אמיתי האזינו בספוטיפיי צפו ביוטיוב על הפרק מאז שאני זוכר את עצמי אני מעריך את…
פודקסט 'העצלניסט' - פרק 21 - להמציא את עצמי מחדש

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 21 - להמציא את עצמי מחדש

פרק 21 – להמציא את עצמי מחדש האזינו בספוטיפיי צפו ביוטיוב על הפרק השבוע העליתי פוסט ברשתות שגרף הרבה תגובות…
פודקסט 'העצלניסט' - פרק 20 - לצאת מהמטריקס של הרשתות החברתיות

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 20 - לצאת מהמטריקס של הרשתות החברתיות

איך מתנהלים ברשתות החברתיות מתוך היגיון בריא? איך לא נותנים להן להנדס אותנו? איך בוחרים אחרי איזה אנשים לעקוב? איך…
פודקסט 'העצלניסט' - פרק 19 - כריזמה לא מתאמצת

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 19 - כריזמה לא מתאמצת

איך מפתחים ביטחון עצמי בלתי מוגבל ושאינו תלוי בדבר, והופכים למגנט כריזמטי בכל מקום אליו אנחנו מגיעים?
פודקסט 'העצלניסט' - פרק 18 - מותג רוחני

פודקסט 'העצלניסט' - פרק 18 - מותג רוחני

איך מתחברים לבשורה שיש לנו לתת והופכים אותה לכלי שיווקי שבונה את המותג שלנו?

הצטרפו לקבוצת הוואטספ של הפודקסט - חינם!

הרשמו כאן למטה והיכנסו לקבוצת הפודקסט בוואטספ!
בקבוצה תוכלו להשתתף ולעלות דיונים סביב התוכן של הפרקים, להשפיע על בחירת התוכן לפרקים הבאים ולקחת חלק בשיח עומק של התודעה העסקית החדשה!

עקבו באינסטגרם!

רוצים סרטוני עומק שישנו לכם את התודעה מדי יום? רוצים הצצה אמיתית לחיים האישיים והעסקיים שלי? רוצים להבין באמת מהי עצלנות?

עקבו באינסטגרם!

עקבו בטיקטוק!

אני עוד מנסה להבין את ההבדל בין האינסטגרם לטיקטוק, אבל עד שאבין, מה אכפת לכם לעקוב גם שם ולספוג תוכן מדי יום?

תפריט נגישות